Reseña Cultural: 900 // Reseña Literaria: 86

Información Muy Importante / Very Important Information:
Esta reseña ha sido escrita por un ser humano, no por una Inteligencia Artificial / This review is a human writing, not an Artificial Intelligence writing

Reseña actualizada. Publicada el 21 de junio del año 2014 en Lux Atenea

Quiero dar las gracias a la EDITORIAL GEDISA por su cortesía al enviarme este promocional.
Publicado por: EDITORIAL GEDISA, S.A.
ISBN: 84-9784-782-7
Edición: 2013 (RECIBIDO COMO PROMOCIONAL)
Páginas: 352

Uno de los libros más completos y reveladores que haya leído y analizado últimamente sobre el fascinante mundo de las telecomunicaciones en el siglo XXI ha sido “La Comunicación Móvil”, editado por la prestigiosa editorial GEDISA. En sus interesantes páginas, los lectores de Lux Atenea interesados en esta temática podrán conocer el estado actual de este revolucionario medio de comunicación en su dimensión móvil de influencia global. Una influencia de esta avanzada tecnología que está siendo crucial en muchos de los profundos cambios que se están produciendo en nuestra sociedad al haberse convertido su utilización en algo cotidiano para la ciudadanía. Análisis reveladores sustentados por datos actualizados que han sido ofrecidos en estas páginas por auténticos especialistas en la materia, y que, divididos en doce capítulos temáticos de incuestionable interés, han convertido al libro “La Comunicación Móvil” es una obra de imprescindible lectura en clave posmoderna. Unos apartados de lo más relevantes que provocarán la reflexión en el lector debido al claro horizonte que ya se está percibiendo, y en vista a la creciente influencia social y económica del móvil, habiéndose convertido en una plataforma digital con características únicas, propias, e incomparables al abrirse todo un mundo de posibilidades técnicas reales tras su exitosa interconexión a la Red, auténtico motor de la sociedad posmoderna junto al transporte comercial global. Por este motivo, es inevitable que se hayan incluido en estas páginas parte de las reveladoras enseñanzas en relación al mundo líquido (posmoderno) que están siendo estudiadas y difundidas por el maestro Zygmunt Bauman, destacado analista de prestigio internacional cuyos libros ya conocen los cultos lectores de Lux Atenea, tras las reseñas sobre sus más recientes obras que he escrito y publicado en este blog cultural.

Usuarios, empresas, aplicaciones, y productos de lo más diverso están encontrando y diversificando nuevas utilidades al entorno móvil, potenciando este medio informativo, económico, lúdico, y cultural en clara expansión. Por este motivo, y en vista al creciente volumen de negocios que se está moviendo año tras año en este ecosistema móvil, la lectura del libro “La Comunicación Móvil” acaba convirtiéndose en ese paso adelante a dar para tener un conocimiento más profundo sobre esta nueva dimensión en la comunicación, tras haber asimilado la información contenida en cada uno de los capítulos que vertebran este impresionante ensayo. Una transmutación en el lector y un nuevo impulso intelectual que le actualizará y le reorientará a la hora de comprender cómo está funcionando y qué se está desarrollando en este dinámico medio tecnológico en constante evolución y transformación. El culto lector de Lux Atenea, cuanto mejor comprenda y antes se adelante a las nuevas sinergias y realidades que están apareciendo cada día dentro del medio digital, mayor capacidad de adaptación a esas nuevas aplicaciones tendrá, evitando quedar al margen de estas oportunidades casi infinitas que están a su disposición. De otra manera, en su presente cotidiano pueden acabar situándose al margen de la evolución social al no haberlas comprendido, al no haber podido dedicar un poco de su tiempo en conocerlas, al no haberse adaptado a ellas, o al no haber tenido una obra seria y de profundo alcance como este libro para poder estudiarlas. En estps años del siglo XXI, con la sociedad posmoderna cada vez más consolidada, aquellos ciudadanos que no se adapten a estas nuevas corrientes tecnológicas corren el riesgo de quedar irreversiblemente excluidos si no se readaptan con rapidez. Así de contundente e implacable se presenta esta sociedad posmoderna en la que ya estamos viviendo, social y económicamente hablado.

En el capítulo 1, “Los actores en el ecosistema móvil”, podrán conocer cómo ha ido evolucionando el mundo de los teléfonos móviles a nivel tecnológico hasta llegar a la generación actual (4G), cómo se está desarrollando este mundo donde se entremezclan aplicaciones, servicios y redes sociales, cuáles han sido los cambios dentro del ranking de fabricantes que han dominado y dominan este sector, cuáles fueron las causas de la gran caída en ventas para algunos de ellos, y cómo se está planteando la regulación y la legislación aplicadas a las comunicaciones móviles. En el capítulo 2, “Comunicación móvil, ecosistema digital e industrias culturales”, se explican detalladamente las claves de la difusión cultural en este medio móvil y cómo las egosferas digitales están perfilándolo, junto a los cambios radicales que ha supuesto la entrada en la era post-PC con el creciente protagonismo de los usuarios reorientados al consumo de contenidos de forma más interactiva a través del móvil (no como en la era del PC ya superada, donde el usuario era más pasivo). De forma detallada y progresiva, en cada uno de estos apartados podrán ir conociendo de forma amena y didáctica cada una de las características, funciones, y desarrollos que se están produciendo en este entorno tecnológico móvil.

Con interesantes títulos por descubrir y analizar como “Una ecología del medio móvil: contenidos y aplicaciones”, la interesante temática del mundo audiovisual móvil también ha sido analizada en profundidad en tres apartados (“televisión y vídeo”, “videojuegos ubicuos” y “la música en el móvil o el dispositivo como soporte”), junto a otros interesantes estudios sobre el gran impacto de esta tecnología en otros medios y negocios (“Periodismo móvil e información ubicua”, “Del papel a las pantallas ubicuas: mobile publishing”, “Redes sociales móviles y contenido generado por el usuario”, “Publicidad móvil: claves de un éxito latente”, “Siempre online: percepción y usos del smartphone entre adolescentes y jóvenes” y “Hacia una economía de la información personal”), resultando fascinante y sorprendente comprobar cómo el entorno móvil está transformando todo desde sus cimientos en una carrera por la adaptación que será garantía de futuro para algunos, o de inexorable desaparición para otros al quedar excluidos del mercado debido al creciente desinterés que muestra esta parte de la ciudadanía y del entorno comercial en la implementación digital. El móvil forma parte de la proyección pública de cada individuo dentro del rol que desea vivir y experimentar en esta sociedad, y el mundo empresarial más innovador va a tratar de satisfacer muchas de esas inquietudes y dimensionamientos existenciales orientados a la plenitud a través de la creación y del desarrollo de nuevas aplicaciones en tiempo real con esta tecnología. Como muy bien se explica en estas páginas, el móvil se ha convertido en la cuarta pantalla tras la expansión del cine, la televisión, y el ordenador, y el entorno móvil está concentrando cada una de ellas en un solo terminal de fácil manejo donde la persona ha pasado de ser un sujeto pasivo a otro completamente activo y de gran valor económico. “La Comunicación Móvil”, será imposible entender la sociedad futura del siglo XXI sin hacer referencia a esta tecnología. ¡¡¡Disfrútenlo!!!

Félix V. Díaz
En Lux Atenea solamente escribo y publico reseñas sobre ediciones originales que he comprado, o recibido como promocional.

Reseña Cultural: 899 // Reseña Literaria: 85

Información Muy Importante / Very Important Information:
Esta reseña ha sido escrita por un ser humano, no por una Inteligencia Artificial / This review is a human writing, not an Artificial Intelligence writing

Reseña actualizada. Publicada el 17 de junio del año 2014 en Lux Atenea.

Publicado por: EDICIONES ROBINBOOK, S.L.
ISBN: 84-7927-545-6
Edición: 2001 (RECIBIDO COMO PROMOCIONAL)
Páginas: 240

Como muy claramente indica el comentario incluido en la portada de este extraordinario libro, “estrategias para igualar y superar a las empresas más grandes, más ricas, antiguas y más conocidas”, esta obra es sobre todo un manual de estrategias debido al análisis experto, preciso, y claro a la hora de mostrar cada una de las pautas que culminarán en el logro del objetivo empresarial. Tras su atenta lectura y análisis, observo en todo ello una acertada perspectiva con la cual enfocar cualquier ambiciosa aventura dentro del mundo de los negocios, y donde no se pierde nunca el contacto con el suelo y con la realidad. Páginas en las que veo destellos filosóficos inmortalizados en la excelsa obra “El Arte de la Guerra” de Sun Tzu (ya reseñada en Lux Atenea), y que son muy adecuados para aprovechar la aparente condición de inferioridad en nuestro beneficio. Además, el especial protagonismo que tienen los emprendedores en algunos de sus capítulos, sitúan a esta obra en plena actualidad debido a que la expansión de la sociedad posmoderna está cambiando completamente el tejido productivo en los países más avanzados del mundo, adquiriendo los emprendedores una especial relevancia comercial cuyas características económicas y empresariales ya fueron analizadas en este blog cultural a través de la reseña que escribí sobre “El Trabajo de las Naciones” de Robert B. Reich. Libro revelador, preciso, y de imprescindible lectura para el culto lector de Lux Atenea a la hora de poder conocer en profundidad esta evolución social y económica que estamos viviendo en el siglo XXI. Retornando a la obra aquí reseñada, el análisis psicológico se erige como uno de sus pilares conceptuales más prácticos debido a la brevedad utilizada en cada uno de sus mensajes, siempre definidos de forma nítida y directa. La especial mención que se hace sobre la importancia de las semillas psicológicas como una de las claves estratégicas más importantes de una empresa por su capacidad de generar negocio sólido y duradero, forman parte ineludible de los fundamentos de todo buen negocio. Todo esto unido al acertado y sincero análisis realizado para que una empresa pueda recuperar el negocio en caso de pérdida de clientes, estableciendo una relación directa entre la responsabilidad y el progreso como origen de la espiral comercial que une motivación, productividad, y beneficios, amplían considerablemente el horizonte empresarial aquí mostrado.

Todos los expertos y analistas empresariales no tienen ninguna duda que la determinación es la base fundamental de cualquier empresa. En ese mismo sentido, la firme creencia en las ventajas que se ofrecen al cliente respecto a la competencia, refuerza la imagen de la empresa debido al mensaje no verbal que transmite. En el libro “Cómo Derribar A Goliat” conocerán los cinco factores que configuran la imagen del negocio, empezando por la importancia del nombre elegido para la propia empresa, y cuáles son las cualidades del nombre que marcará e irradiará el éxito comercial. Una inevitable y obligada entrada en el mundo del marketing estratégico del todo práctico y de gran efectividad, teniendo como bandera principal del negocio a un slogan como primer mensaje de la empresa ante el público, y cómo esta imagen se verá afectada por la calidad que se ofrece a los clientes. Conocer cuál es el enfoque ganador en el complejo mundo del marketing engloba desde el uso de los colores ejecutivos, hasta el conocimiento del simbolismo dentro de la configuración de la imagen de empresa por su capacidad para transmitir información sin palabras. Es indudable la efectividad del lenguaje de comunicación verbal y escrito dentro del mundo de la publicidad y del marketing como vía de promoción y de expansión, al igual que saber cómo posicionarse ante la competencia, resaltando el factor diferencial del rasgo de venta único que marcará el camino más seguro para el éxito. De forma progresiva, los lectores de Lux Atenea interesados en esta temática empresarial podrán ir ampliando sus conocimientos para poder aprender a consolidar un negocio, analizando las capacidades productivas que se pueden desarrollar, cuáles son las claves de la atención al cliente (personal, telefónica…), comprender la importancia de la vía de contacto establecida con los clientes, cómo lo estándar da imagen profesional a la empresa, cómo fijar y definir la utilización productiva de la tecnología en la empresa… gracias a didácticos capítulos del máximo interés por su pragmatismo comercial. “Cómo Derribar A Goliat”, en este siglo tan competitivo, tan magna obra que debería convertirse en la biblia de los emprendedores y de las pymes (pequeña y mediana empresa). ¡¡¡Disfrútenlo!!!

Félix V. Díaz
En Lux Atenea solamente escribo y publico reseñas sobre ediciones originales que he comprado, o recibido como promocional.

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Reseña Cultural: 898 // Reseña Literaria: 84

Información Muy Importante / Very Important Information:
Esta reseña ha sido escrita por un ser humano, no por una Inteligencia Artificial / This review is a human writing, not an Artificial Intelligence writing

Reseña actualizada. Publicada el 10 de noviembre del año 2012 en Lux Atenea.

Publicado por: JAVIER VERGARA EDITOR, S.A.
ISBN: 84-7417-116-4
Edición: 1993 (EDICIÓN COMPRADA)
Páginas: 318

En Occidente llevamos años padeciendo una profunda y grave crisis económica que, aunque provocada por el abuso de un sistema económico especulativo en los mercados, su trasfondo empresarial y comercial va mucho más allá de un control legislativo de las prácticas bursátiles y bancarias a nivel nacional e internacional. Es verdad que un mayor control de este tipo de movimientos especulativos a gran escala hubieran evitado gran parte de los daños económicos, sociales, y empresariales que estamos padeciendo actualmente, pero, en realidad, es el propio sistema económico sobre el que se ha venido sosteniendo Occidente desde la Segunda Guerra Mundial el que ha quedado obsoleto ante los inevitables cambios económicos y empresariales a escala mundial que ha originado la globalización desde el comienzo del siglo XXI. La tecnología aplicada a las comunicaciones en tiempo real a nivel global (Internet, telecomunicaciones vía satélite…) junto a la expansión de la red de transportes, ha convertido el planeta Tierra en una gran comunidad interconectada casi en tiempo real por primera vez en la historia de la Humanidad, y este gran avance tecnológico, inimaginable hace tan solo un par de décadas atrás, ha transformado y sigue transformando radicalmente la forma de hacer negocios, ya sea a nivel local, nacional, o internacional. Un impacto de la globalización que, salvo un repentino resurgir de las medidas proteccionistas y arancelarias en los países que forman el G20, seguirá cambiando la sociedad occidental que conocemos actualmente hacia otro modelo basado en clases sociales con un nivel adquisitivo completamente distinto al actual, salvo, por supuesto, en el caso de las familias adineradas que independientemente del sistema económico que se instaure, ellas siempre disfrutarán de un poder y de un nivel de vida inalcanzable para la inmensa mayoría de la población.

La sociedad del bienestar que hemos conocido en Europa está condenada a desaparecer y esta crisis económica, fruto de la especulación, no ha hecho más que acelerar este proceso. Desde la caída del Muro de Berlín, los países occidentales han cambiado el modelo industrial y productivo sobre el cual sostenían su sociedad del bienestar (producción y sociedad de consumo garantizaban el futuro económico de las nuevas generaciones a través de la compra de los bienes producidos), por otro sistema económico basado en la especulación y donde los beneficios no tienen como origen la competitividad de los bienes fabricados por la industria o la productividad de las empresas, sino beneficios que se obtienen a través de la manipulación del sistema económico y bursátil mediante masivos movimientos de capital a nivel mundial, facilitado por los avances tecnológicos han hecho posible mover en tiempo real ingentes cantidades de dinero de una empresa a otra, de un país a otro, de un continente a otro, sin que hubiera control o regulación alguna al respecto. El fruto final del abuso de este sistema especulativo no ha sido otro que la gravísima crisis económica actual, sobre todo en Europa, y donde incluso algunas empresas solventes, productivas, y competitivas están teniendo que cerrar debido a la falta de capital para financiarse, o para poder invertir en sistemas y equipamientos más productivos que les permitan una mayor competitividad. En el mundo actual donde la tecnología es la clave de la productividad y de la competitividad, en este libro, los cultos lectores de Lux Atenea entenderán cómo la flexibilización de la mano de obra ya no dará como resultado una mayor competencia empresarial (como así ha venido siendo en los últimos años) sino simplemente un abaratamiento de los costes de personal para la empresa. La tecnología exige a las empresas un esfuerzo a la hora de financiarse y de modernizarse para ser más competitivos, y esa constante modernización exige unos gastos en dinero cuya fuente está cerrada en estos tiempos que vivimos debido a la crisis del sistema financiero.

Las naciones occidentales, y en las próximas décadas más que nunca, tienen que priorizar el peso de su poder económico a nivel internacional para poder seguir dando estabilidad económica y futuro a sus ciudadanos. Las vías de financiación de las empresas (sobre todo pequeñas y medianas empresas que son las que crean más empleo) han de abrirse nuevo para creación de nuevas empresas, para que éstas se puedan modernizar, o para ampliaciones de negocio, provocando con ello la creación de empleo para poder dar trabajo a una gran parte de la población que se ha quedado en paro debido a esta crisis financiera. Y será inevitable que la nueva estructura social y económica no se parezca en nada a la que hemos conocido hasta ahora. Precisamente sobre esta nueva sociedad y sobre esta nueva economía que ya lleva años instaurándose en los países más poderosos y desarrollados del mundo, está basada la impresionante obra “El Trabajo De Las Naciones” escrita en la década de los noventa por Robert B. Reich, Secretario de Trabajo entre los años 1993 – 1997 durante la Administración del presidente estadounidense Bill Clinton (1993 – 2001), y que tantos frutos económicos y sociales produjo durante esos años. Una visión de la economía y de la sociedad de cara al futuro que terminaría convirtiendo a la Administración Clinton en el único periodo de la historia de los Estados Unidos de América en el cual el Estado no solo no se endeudaba más, sino que generaba beneficios año tras año. Si los cultos lectores de Lux Atenea pueden observar la gráfica de la evolución de la creciente Deuda Pública de los EE.UU en los últimos cincuenta años, cuando observen que la línea ascendente de Deuda Pública se va parando hasta estancarse durante varios años en la década de los noventa y principios del siglo XXI antes de volver a crecer, ese fue precisamente el periodo presidencial de Bill Clinton. Un sistema económico que, de haber continuado esa dinámica evolución económica y social durante décadas, la impresionante deuda externa y el déficit del Estado que amenazan con asfixiar a la economía de los Estados Unidos jamás habría aparecido en el horizonte. Y sin esa Deuda Pública que asfixia al Estado, y sin un excesivo endeudamiento de las empresas que termina dañando gravemente al tejido empresarial y a la economía del país, la nación prospera y amplios sectores de su ciudadanía disfrutan de un mayor nivel económico, garantizando al Estado su futuro, su relevancia, y su peso político a nivel nacional, continental y mundial.

Las profundas y reveladoras medidas económicas dirigidas por Robert B. Reich en la era Clinton, cuyos principios han sido profusa y detalladamente descritos en esta obra, han sido mucho más que una inteligente y avanzada visión del futuro de Occidente ante los inevitables retos económicos y sociales que ya se venían observando en el mundo. Una evolución global sobre la cual avanzan inexorablemente los países del G20, independientemente de las graves consecuencias que han traído el estallido de esta crisis económica fruto de la especulación. El futuro social y económico al que nos dirigimos está detalladamente explicado en estas páginas y, tal y como viene sucediendo desde la década de los noventa, paso a paso se están cumpliendo cada una de las transformaciones aquí descritas. Paulatinamente, se están consolidando en nuestra sociedad sin que prácticamente nos estemos dando cuenta. Su influencia a nivel económico, social, político, educativo, cultural… es clara y rotunda, y las reglas que marcarán las relaciones económicas y comerciales a nivel mundial están muy claramente descritas en estas páginas para informar a los cultos lectores de Lux Atenea interesados en conocer el mundo que vivimos… y en el que viviremos. Un mundo donde el conocimiento va a marcar decisivamente el futuro y el bienestar de cada uno de los ciudadanos, ante el imparable dinamismo comercial que la globalización está exigiendo (y exigirá) para poder tener éxito y triunfar. Dentro de unos años, el poder de las naciones no se llegará a medir por su capacidad industrial, sino por la capacidad que tengan los ciudadanos de ese país para crear riqueza a través de los canales económicos nacionales e internacionales existentes en ese momento, los cuales estarán en constante evolución y en radical cambio de un lustro a otro debido al profundo y amplio impacto de la innovaciones tecnológicas. La Tecnología, el Intelecto, y la Cultura serán las claves con las cuales se medirá el poder económico de una nación, y serán los ciudadanos de ese país los que habrán de crearlas, potenciarlas, adaptarlas, y transformarlas para crear riqueza. “El Trabajo De Las Naciones”, la realidad del siglo XXI descrita en la década de los noventa por uno de sus visionarios más aventajados. ¡¡¡Disfrútenlo!!!

Félix V. Díaz
En Lux Atenea solamente escribo y publico reseñas sobre ediciones originales que he comprado, o recibido como promocional.